lúc còn ở đỉnh cao vẻ vang, tỷ phú Warner đã từng ngạo nghễ nhắc rằng ông có thể nhúng 1 con thú nhồi bông vào phân mà vẫn làm mọi quý khách chúng.
lĩnh vực đồ chơi là 1 trong các lĩnh vực ăn nên làm ra tại Mỹ, doanh số của lĩnh vực này đạt đến 21 tỷ USD năm 2016 và sở hữu tốc độ phát triển đều trong các năm trở lại đây. Ngoài ra, với những thời điểm một món đồ chơi vài đô la bị những nhà đầu cơ thổi giá lên vài chục ngàn đô la Mỹ, tạo nên những thị trường bong bóng giả mà ngay cả các chuyên gia cũng phải gọi là "điên rồ".
Chúng ta thông thường vẫn dẫm đạp lên nhau chỉ vì 1 món hàng hay một sản phẩm nào chậm triển khai mà chúng ta cho rằng chúng mang trị giá, để rồi khi thị trường bong bóng xì khá, với người đớn đau trông thấy mình thật ngốc khi mà đa dạng người khác hậm hực thề sẽ vay tiền lấy lại vốn trong đợt sóng mới.
Câu chuyện như vậy xảy ra vào năm 1999. Điển hình nhất là ngày 5/11/1999 khi cặp vợ chồng Frances và Harold Mountain ngồi trên sàn nhà tòa án Las Vegas để phân chia các tài sản giá trị nhất của mình. Điều thú vị ở đây là các tài sản này ko phải giấy má bất động sản, cổ phiếu hay vàng bạc, đá quý hoặc tác phẩm nghệ thuật quý thi thoảng gì. Chúng chỉ là những con thú nhồi bông mà hiện tại được bán với giá vài đô la trong những shop tạp hóa.
dù vậy vào thời khắc cuối thập niên 1990, những con thú này có giá lên tới 13.000 đô la Mỹ và được bán lại qua tay cao gấp 3.000 lần trị giá thực của chúng.
Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến sự điên rồ của thú nhồi bông?
kinh doanh tâm lý người dùng
Câu chuyện bắt đầu với Ty Warner, 1 nhân viên bán hàng của Dakin, nơi thánh sư từng làm việc. Đây vốn là dịch vụ đồ chơi xa xỉ lớn vào thập niên 1970 và Warner nhờ tài marketing khéo léo đã phát triển thành một trong số những người bán hàng nhiều năm kinh nghiệm nhất của tổ chức. Mang hình ảnh bóng nhoáng, đi xe sang như một quý ông lịch duyệt, Warner dễ dàng thuyết phục được phổ quát quý khách no đủ tậu các sản phẩm đồ chơi đắt tiền của Dakin.
tới năm 1980, Warner ngẫu nhiên nảy ra ý tưởng thay thế vải sợi cứng bằng các viên nhựa nhỏ trong thú nhồi bông, khiến cho đồ chơi trở thành cởi mở hơn. Ông bí ẩn triển khai và chào hàng sản phẩm này, nhưng chúng bị Dakin phát hiện và thải hồi ông ngay tức thì.
Năm 1986, Warner thế chấp nhà ở và có mặt trên thị trường nên Ty Inc. Ban đầu mảng buôn bán đồ chơi hạng sang của Ty Inc ko lôi kéo được phổ quát người mua bởi ko có kinh nghiệm, nhưng Dakin lại bỏ quên rằng Warner là một tuấn kiệt marketing và những gì ông định bán cho người dùng ko chỉ là chất lượng sản phẩm.
Ty Warner là 1 người tin vào thuyết giáo tâm lý của Sigmund Freud, 1 trong các nhà tâm lý học trước nhất cho rằng toàn bộ các quyết định của con người là vô thức và thiếu lý trí. Nhà sáng lập này rất chuyên nghiệp trong việc thao túng cung cầu, tạo nên các cơn sốt ảo làm thú nhồi bông trở nên một thị trường bong bóng điên rồ.
trước nhất, Warner định giá các con thú nhồi bông Beanie Babies của đơn vị ông là 5 USD, một giá bán hợp lý cho bất kỳ khách hàng nào và chúng đi trái lại xu hướng sản phẩm đồ chơi xa xỉ mà Dakin đã từng khiến cho.
Tiếp theo, ông chỉ cung cấp sản phẩm cho các shop chuyên bán đồ chơi hoặc shop nhỏ chứ không sản xuất cho các chuỗi siêu thị. Cùng lúc ông cũng tránh số hàng mà các cửa hiệu được tìm.
ngoài ra, Warner kiểm soát rất chặt lượng thông báo về số sản phẩm được bán và những con thú nào sẽ được bán ở cửa hiệu nào.
Nhờ các chính sách này, sản phẩm của Ty Inc phát triển thành kỳ bí lúc người mua không thể sưu tầm hết được đủ chiếc thú nhồi bông ở 1 cửa hiệu và làm đồ chơi của hãng lâm vào hiện tượng khan hàng ảo giác.
kể từ đây hôn thú nhồi bông của Ty Inc khởi đầu tăng dần do độ "khan hiếm" của sản phẩm và cảm giác "thèm thuồng" trong khoảng người dùng. Trong khoảng mức 5 đô la, giá của các con thú này nhích dần lên cộng sở hữu doanh số. Dẫu vậy Warner vẫn chưa ưng ý và ông quyết định tung đòn hiểm.
Năm 1995, Warner tung một thông tin kích nổ thị phần lúc tuyên bố trợ thời dừng cung cấp 1 số thú nhồi bông, nhưng trên thực tại ông đã đặt hàng triệu con thú từ những nhà máy nước ngoài.
Chính điều này đã kích nổ quả bom đầu cơ sở hữu thú nhồi bông. Từ tầm giá 5 USD lên 15-20 đô la rao bán lại trên mạng và sở hữu những con thú lên đến 13.000 đô la Mỹ.
Giới truyền thông lúc ngừng thi côngĐây tràn đầy các thông tin về Beanie Babies. 1 Người đàn ông ở Connecticut dẫm đạp lên trẻ con chỉ để tậu thú nhồi bông. Một ông lão 77 tuổi ở Chicago trộm cắp 1.200 con thú nhồi bông để đầu cơ. Một vụ xả súng làm thịt đứa ở Tây Virginia do liên quan đến thú Beanie Babies trị giá vài trăm USD. Thậm chí những chuyến hàng lậu chuyên trở ma túy giờ đây cũng chất hàng thú nhồi bông.
Vào quá trình đỉnh cao 1997, Ty Inc bán được 100 triệu con thú chỉ trong 10 ngày. Hàng loạt những vụ đánh cướp giữa người to với nhau chỉ để giành giật các cái thú nhồi bông khó kiếm. Đến năm 1998, Ty Inc đạt lợi nhuận hơn một tỷ đô la và Warner trở thành người hùng trong mắt các nhân viên của mình.
khi còn ở đỉnh cao vinh quang, Warner đã từng ngạo nghễ kể rằng ông mang thể nhúng 1 con thú nhồi bông vào phân mà vẫn khiến mọi khách hàng chúng, nhưng có nhẽ điều này chỉ đúng lúc thị phần bong bóng chưa vỡ.
đa dạng người Mỹ lầm tưởng đầu cơ thú nhồi bông như những mặt hàng quý hiếm như tác phẩm nghệ thuật
Bong bóng nổ và tỷ phú xếp thứ 722 của Forbes
mộng mơ trên đỉnh vinh quang, Ty Inc tiếp diễn tung ra thị phần các thông báo ảo nhưng vẫn nhập hàng triệu con thú nhồi bông về bán. Tuy vậy chính điều này lại làm cung khởi đầu vượt cầu.
Từ khóa: thu nhoi bong. Có thể tìm hiểu thêm thu nhoi bong tại https://trithucvn.net/kinh-te/bong-bong-thu-nhoi-bong-nam-1999-vi-sao-nguoi-ta-cu-mai-bi-dat-mui.html
